حملة “الحذاء الواحد” تضع أديداس في مرمى الانتقادات بسبب جندي إسرائيلي

تنصلت شركة “أديداس” الألمانية للملابس والمعدات الرياضية من حملة ترويجية ظهرت فيها صورة جندي إسرائيلي مبتور القدم، وذلك بعد موجة من الانتقادات ودعوات لمقاطعة الشركة على خلفية الحملة.

وقالت الشركة إن الصورة المستخدمة في النشاط الترويجي “أثارت مخاوف وردود أفعال قوية”. مؤكدة أنها لم تكن تقصد الإساءة. وأن المبادرة اقتصرت على نشاط محلي داخل إسرائيل، ولم تكن جزءًا من حملة تسويقية عالمية.

واختارت “أديداس” الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون، وهو مقاتل سابق في لواء “ناحال” بجيش الاحتلال. ليكون وجهًا لحملة حملت اسم “خدمة الحذاء الواحد”. بعدما بترت قدمه خلال مشاركته في العدوان العسكري على قطاع غزة عام 2021.

وأثار اختيار بيتون انتقادات من نشطاء وحركات داعية إلى مقاطعة الشركة. معتبرين أن الحملة تتجاهل معاناة آلاف الفلسطينيين الذين تعرضوا لبتر الأطراف خلال الحرب على قطاع غزة، وبينهم أطفال. في ظل نقص كبير في الأطراف الصناعية والمستلزمات الطبية وخدمات التأهيل.

وجاء الجدل في وقت تواجه فيه المنظومة الصحية في قطاع غزة تحديات واسعة. ما يجعل قضية مبتوري الأطراف من أبرز الملفات الإنسانية المرتبطة بالحرب. في ظل صعوبات الحصول على العلاج والأجهزة التعويضية وخدمات إعادة التأهيل.